Archive for the ‘Discutii’ Category
next la „Publicitatea, a treia putere in stat”
marți, iunie 22nd, 2010A inceput de la Eliza care a pornit de la o stire IqAds cum ca publicitatea e pe locul trei in topul increderii romanilor, dupa biserica si armata.
Razvan Varabiescu, candva posesor de blog, acum Director General Aegis Media Central Services, a preluat-o si apoi mi-a dat-o mie la rumegat. Iar eu zic asa, peste 50 de ani, cand ziarele vor putea fi gasite doar in muzee, iar tv-ul va fi online (doar ce am am inchis fereastra browserului unde am vazut, la o calitate excelenta, finalul de meci Franta – Africa de Sud), asadar, peste 50 de ani publicitatea va fi un mediu la fel de credibil ca armata si/sau biserica (nu stiu pe care din ele sa pariez).
Astazi poate fi o putere, a treia sau a noua, nu stiu, e discutabil, iar eu nu ma pot pronunta asupra unei intregi industrii tinand cont ca activez doar in online. Poate fi o putere daca ne uitam ca publicitatea (de orice fel) l-a facut pe Basescu presedinte? (sincer, nici nu stiu unde sa-l incadrez, la executiv, adica a doua putere sau la legislativ, adica prima putere in stat :)). Poate fi o putere daca ne uitam ca doi bloggeri sunt in Africa de Sud, trimisi de o companie, de unde trimit comentarii/impresii (apropo de povestile de care vorbea Eliza) de la un eveniment sportiv care se desfasoara o data la patru ani, iar in tara sunt, poate, cateva sute de mii de alti useri care ii vad pe prima pagina din Prosport.ro? Poate fi o putere daca ne uitam ca presa, a patra putere in stat, traiesti acum, aproape exclusiv, numai din publicitate? Habar nu am insa daca aveti opinii pe subiect abia astept sa le aud.
Pot doar sa fiu de acord cu Eliza cand spune:
Daca toate lucrurile astea sunt macar pe jumatate adevarate, plecand de la concluziile studiului si pana la opiniile mele, faptul ca publicitatea e a treia institutie in care romanii au incredere e mai putin important decat consecinta sa: avem o imensa responsabilitate fata de oameni. Nu doar noi, publicitarii, ci si clientii nostri.
O pasez si eu mai departe catre Dragos Novac, Dragos Stanca si Vivi
Transparenta sa fie!
miercuri, mai 26th, 2010Acum ceva ani, cand eram la Netbridge/Boom iar Vivi era un tanar pasionat de online lucrand la un proiect, Doizece.ro, in care credea mult, asa, acum cativa ani aveam cu el discutii dese legate de transparenta pe care o practicam la Boom. Problema lui era legata de contractele cu suma garantata (siteul primea o suma garantata lunar, indiferent de vanzarile realizate de regie pe acel site – metoda „patentata” de mine pe piata romaneasca) si de lipsa de transparenta practicata de regie.
Eu ii explicam ca siteul isi primeste suma lunara luandu-si de pe cap grija monetizarii, el imi spunea ca poate regia castiga mai mult decat ii da siteului, mult mai mult, eu ii spuneam ca regia isi asuma riscul sezonalitatii si al cash flow-ului, el imi spunea ca siteul trebuie sa stie cat produce luna de luna. Nu ne-am inteles atunci, fiecare avea dreptate in felul lui, el si-a mutat siteul la Arbomedia, apoi l-a vandut Neogenului. Si s-a angajat la Google in toamna lui 2005.
Au trecut aproape 7 ani de la discutiile noastre, insa mi-am adus aminte imediat de ele. Astazi Google domina segmentul publicitatii online cu aproape 50% din piata, AdSense-ul ruleaza pe milioane de siteuri/bloguri etc, practicand o politica lipsita de transparenta in ceea ce priveste procentul veniturilor pe care-l pastreaza/il platesc partenerilor. Abia luni au anuntat ca 32% din venituri il pastreaza ei, restul de 68% ajungand la siteuri. E un inceput, insa, apropo de discutiile mele cu Vivi, diferenta e data de faptul ca AdSense nu-ti garanteaza nimic decat daca esti foarte mare (vezi dealuluri facute cu AOL sau Myspace).
13 despre politica
vineri, decembrie 4th, 2009despre Basescu:
1. cea mai mare greseala a fost sa „boteze” alianta PDL-PSD insa e la mare concurenta cu arestarea lui Patriciu;
2. a inceput slab/timorat confruntarile, a evitat sa-l atace pe Antonescu (probabil strategic, in ideea in care spera intr-o alianta cu PNL-ul) insa a terminat in forta aseara;
3. a reusit „performanta” de a-i „coaliza” impotriva lui pe 3 dintre cei mai puternici (vizibil) oameni din .ro, Patriciu, Voiculescu, Vantu fapt care l-a izolat mediatic, ajungand sa apara constant numai pe EtnoTv, B1 sau OTV;
4. cred ca filmul cu „lovirea” copilului mai mult l-a ajutat decat i-a daunat;
despre Geoana:
1. in timp ce Basescu s-a „tocit” fata de 2004, Geoana a crescut mult, faptul ca a reusit sa tina in spate un partid, PSD, plin de aripi si aripioare, timp de 4 ani, e o mare realizare;
2. nu stiu ce a fost in capul lui de a mers la Vantu cu o seara inaintea dezbaterii;
3. a gafat la dezbatere in incercarea de a explica vizita prin faptul ca a vrut sa discute cu Vantu despre caracterizarea „malefic si turbulent” facuta in interviul dat lui Tolontan;
4. nu stiu cine l-a consiliat sa mearga la Timisoara dar ar trebui concediat;
5. contrat aparentelor dupa dezbaterea de aseara nu e totul pierdut pentru el (pensionarii il vor vota cu siguranta, iar 30% din cei care s-au uitat la tv n-au inteles nimic din scena vizitei la Vantu) insa daca doar ar fi „alergat pe culoar” probabil iesea fara probleme presedinte (cu 53% asa cum a pariat un prieten), a vrut sa se dea Usain Bolt din siguranta victoriei.
despre Antonescu:
1. daca intra in turul 2 il putea invinge pe Basescu;
2. a ratat campania, trebuia sa-l „toace” pe Geoana in fiecare zi pentru ca el era principalul adversar, a facut-o doar in ultima saptamana, tarziu, prea tarziu;
3. putea castiga de pe acum alegerile din 2014, trebuia doar sa le spuna celor care l-au votat sa aleaga asa cum le dicteaza constiinta. aparitia pe panouri alaturi de Geoana, plimbarea de la Timisoara, sustinerea pe fata a candidatului PSD, toate aceste actiuni i-au dezamagit suporterii, in special pe cei tineri;
4. a fost surpriza placuta a finalului de campanie pentru turul 1.
In final raman cu doua intrebari dupa ziua de ieri:
1. cat de puternic putea fi Adrian Nastase in 2004 daca Vantu, care se deplaseaza foarte rar, a trebuit sa se vada cu Basescu intr-o parcare la Tancabesti din cauza „securitatii” lui Nastase?Atentie, nu vorbim de securitatea lui Ceausescu, vorbim de ceea ce s-a intamplat acum 5 ani!
2. pozele cu Geoana intrand la Vantu au fost lansate pe piata de Catavencu.ro, publicatie din trustul Realitatea Catavencu, trust detinut de Sorin Ovidiu Vantu. Nesupunere sau tradare? (Catavencu.ro e down la ora la care scriu acest post).
nota: sunt liberal ca gandire, de dreapta, asa am fost din 1990, cu mici exceptii am cam tot fost la vot, duminica ma veti gasi intre 7 si 7:30 la una din sectiile speciale de votare ale sectorului 3.
Fumigene
joi, decembrie 3rd, 2009nope, nu e vorba de fumigenele electorale, stiu ca v-ati saturat de ele, e vorba de „petardele” aruncate de Google dupa ce Murdoch a ridicat putin vocea la ei, mai exact de „First Click Free” recent anuntat, un fel de „sa se dea cate un click, sa ajunga la toata lumea”.
Problema nu e la nivel de continut indexat sau nu, problema e ca Google omoara brandurile din publishing, fie ele din online sau din offline. As paria ca 20-25% din cautarile pe Google sunt legate de BRANDURI din zona publishingului. Userul merge pe Google si cauta Prosport sau GSP sau Gandul sau Wall Street sau Hotnews sau Realitatea sau Protv sau Evz sau Libertatea sau Cancan sau FT sau NYTimes sau LA Times sau Chicago Tribune sau Sun sau Fox News sau CNN sau, sau, sau.
Nu am reusit sa inteleg de ce un user prefera sa faca un pas in plus pentru a ajunge la siteul dorit, de ce se duce in Google si cauta in loc sa tasteze direct url-ul publicatiei respective. Dar research-ul asta spune si probabil singura explicatie logica e comoditatea si obisnuinta. Iar an dupa an aceasta comoditate si obisnuinta va creste astfel incat procentul celor care vor cauta in Google in loc sa se duca direct la site va fi din ce in ce mai mare. Google stie asta pentru ca are toate datele, are trendurile, are informatie, are research. Si nu-si permite sa riste in nici un fel sa piarda un sfert sau poate chiar mai bine din cautarile efectuate in acest moment. Nici azi cand Microsoft impinge cu disperare Bing in fata, nici maine cand search-urile Yahoo si Bing se vor uni si nici poimaine cand „anihilarea” brandurilor va fi aproape completa. De aceea au reactionat imediat mai ales ca grupurile media si-ar putea permite, in acest moment, sa renunte la Google. Maine s-ar putea sa fie prea tarziu pentru ele, iar „dezlipirea” sa fie dureroasa.
Problema insa ramane, intr-o lume din ce in ce mai digitalizata suntem atat de dependenti de Google incat e din ce in ce mai greu pana la aproape imposibil sa impui un brand in zona de publishing. Azi e mult mai simplu sa faci optimizare sau spam si sa ai +90% trafic din Google decat sa te apuci sa contruiesti caramida langa caramida. Analizati sa vedeti cate siteuri din .ro au 50% trafic direct si veti intelege despre ce vorbesc.
De vazut
duminică, noiembrie 15th, 2009cand aveti 50 de minute, o dezbatere despre online/offline/stiri/bloggeri/media, Arianna Huffington (www.huffingtonpost.com) vs Mathias Dopfner, CEO-ul unuia dintre cele mai mari grupuri media, Axel Springer
Intrebarea zilei
joi, noiembrie 12th, 2009Se pare ca pentru achizitia Internet Corp a „licitat” si un puternic grup de presa din .ro –> faptul ca un fond de investitii a castigat „batalia” cu un investitor strategic mi se pare extrem de interesant mai ales ca InternetCorp e un publisher online 100%. Sa „vada” fondurile de investitii mai bine viitorul onlineului pe partea de continut? Pareri?
Sase din politica
miercuri, noiembrie 4th, 2009da, stiu ca va place dar m-a „intaratat” Vivi:
– Crin Antonescu: „Vîntu ?i Voiculescu î?i folosesc trusturile pentru a influen?a politica” (EVZ)
– Dan Voiculescu: „Observ în unele canale media, de ceva vreme, o înversunare personal?, subiectiv?, tot mai puternic? la adresa lui Traian Basescu” (blogul personal)
– Miza gripei porcine, 4 mil euro: „Demisia lui Streinu-Cercel, aranjat? de Bazac-PSD” (EVZ)
– Sorin Oprescu: „Daca nu intru in turul doi, 80% din voturile mele merg la Basescu” (ZF)
– Topul beneficiarilor: Fripturi?tii lui Traian B?sescu (Cotidianul)
– Crin îl roag? pe Oprescu s? se retrag?. Doctorul: „S? se retrag? el!“ (Gandul)
P.S. rog sustinatorii sa se abtina de la comentarii gen „ala e cel mai bun, celalalt e prost” pentru ca nu le voi aproba, multumesc anticipat :)
To date or to not date
joi, iunie 25th, 2009Ma uitam zilele trecute pe prezentarea lui Calin Fusu de la RoNewMedia (o gasiti aici, material despre prezentare gasiti si aici) si ma gandeam daca e ok directia catre care duce el Neogen-ul, mix-ul dintre social networking (Neogen) si dating (Noi2). Probabil ca e cea mai corecta directie la momentul actual, timpul ne va raspunde.
Apoi m-am dus sa ma uit cum stau siteurile de dating la nivel de trafic, practic zona a ramas acoperita de Sentimente.ro si Noi2.ro, nu prea cred ca exista alti playeri care sa conteze. Sentimente.ro e flat, in ultimii (aproape) doi ani nici nu a crescut nici nu a scazut , iar daca ma duc si ma uit la Noi2.ro e tot cam pe acolo – aici e mai greu de estimat pt ca Noi2.ro a iesit din Trafic, iar Calin le-a ametit, ba a masurat in SATI totul la comun (adica toate siteurile Neogen), ba le-a separat, ba le-a grupat 2 cate 3. Dar as paria pe doi covrigi cu gaura ca traficul Noi2.ro tot cam pe acolo a ramas si el, cu mici variatii de la luna la luna.
Interesant tinand cont ca, acum ceva ani buni, cand Aman2.ro era cel mai traficicat site de dating, erau 3 siteuri in top 20, Aman2.ro, Noi2.ro si Sentimente.ro, ba la un moment dat Aman2.ro cred ca era chiar in top5 daca-mi aduc eu bine aminte. In timp ce toate celelalte segmente din piata (news, jobs, sport, video sharing, jocuri etc) au crescut siteurile de dating au stagnat astfel incat azi ele se afla undeva destul de departe de top 20 siteuri traficate din .ro. Macar din cresterea naturala, acum 5 ani aveam in jur de 3 mil de useri de internet, acum avem undeva la +6 mil, ar fi trebuit sa „ciupeasca” si ei ceva.
Si acum vine intrebarea, a inlocuit tot ce inseamna social networkingul (si aici ma refer in special la Hi5) siteurile „100%” de dating? Sau pur si simplu exista o masa de useri care „consuma” constant acest gen de siteuri si nu prea poti sa ai asteptari mari in cresterea numarului? Sau siteurile de dating nu au reusit sa se adapteze la web 2.0 si sa-si atraga useri noi? Pareri?
3 declaratii si o constatare
miercuri, iunie 3rd, 2009– Marius Pahomi, interaction business development manager – Mediaedge:CIA: „Trageti tare in trimestru doi, dupa aceea va fi mai rau”
– Dragos Stanca – GM F5 – Realitatea Catavencu: „la 1 iunie 2010 vor mai exista pe piata romaneasca maxim 3 ziare (declarate generaliste, quality), editate de companii media”
– Catalin Tolontan – Redactor sef GSP: „Poate in acest moment internetul sa ia locul acestei stiri? Nu. Pentru ca, deocamdata, oricite dezbateri, replici si informatii ar curge pe net sau la tv, publicul considera ca e real, ca s-a intimplat abia atunci cind vede stirea tiparita pe prima pagina a unui ziar.”
– scadere de 66% la nivel de publicitate pentru ziarele romanesti comparativ cu perioada similara a anului trecut.
Pareri?
De ce este/nu este internetul overrated
luni, mai 4th, 2009Deoarece nu am ajuns miercurea trecuta la WebClub (pentru cine nu stie ce este WebClub, detalii gasiti aici), am stat in aceasta seara o ora sa vad inregistrarea video (o gasiti aici). Tema discutiei de saptamana trecuta a fost „Is online advertising overrated?”, participantii la discutie au fost Bogdan Naumovici (23), Stefan Chiritescu (Graffitti BBDO), Bogdan Nitu (Webstyler) si Mihai Dragan (MB Dragan), adica doi oameni din online si doi din offline. My 2 cents:
De ce internetul NU este overrated:
– pentru ca e o industrie care a generat anul trecut 25 mil euro (creatie, media, realizare siteuri) dintr-un total de 500-600 mil euro (adica in jur de 2%);
– pentru ca e un mediu care are in jur de 6 milioane de consumatori/utilizatori;
– pentru ca daca luam toti banii investiti in media online pe 2008 si-i impartim la numarul de useri de internet rezulta un 3 euro investitie per user;
– pentru ca un site care are +200,000 unici pe zi genereaza de 4-5-10 ori mai putin decat printul care are tiraj 100,000 exemplare (vorbim de site-ul editiei de print);
– pentru ca cel mai valoros brand in acest moment si singurul evaluat la peste 100 miliarde USD este un brand din online;
– pentru ca este SINGURUL mediu 100% masurabil;
– pentru o campanie online care atinge 1 milion de useri costa cam un sfert dintr-un panou pus intr-o intersectie mai aglomerata din Bucuresti;
– pentru ca este SINGURUL mediu unde poti cumpara DOAR rezultate;
– este singurul mediu cu adevarat interactiv;
– pentru ca este extrem de nisat (exista mii de siteuri despre cactusi, zeci de mii despre amenajarea locuintei, sute de mii despre masini si milioane despre bere).
De ce internetul ESTE overrated:
– pentru ca timp de 10 ani s-a vandut pe vorbe si mai putin pe cifre;
– pentru ca jumatate din business e generat de un singur player, Google;
– pentru ca nu exista in .ro 10 studii de caz care sa demonstreze eficienta onlineului;
– pentru ca este mai scump decat TV-ul;
– pentru ca cel mai vizitat site din SATI are intr-o luna vizitatori unici cat genereaza un program tv din prime time intr-un minut;
– pentru ca audienta unui cotidian din print pe zi este de cateva ori mai mare decat vizitatorii unui site (da, discutabil insa asta e realitatea in acest moment);
cam atat am scos la ora asta si in 15-20 minute, lista ramane deschisa, puteti adauga motive in ambele categorii sau puteti sa combateti argumentat unul sau mai multe din motivele trecute de mine.