Archive for decembrie, 2009
Concluzia zilei
luni, decembrie 7th, 2009sunt doua:
– suntem in business-ul corect (e clar ca noul presedinte a castigat alegerile datorita internetului)
– internetul a batut tv-ul pentru prima oara
Fumigenele incep sa bubuie
sâmbătă, decembrie 5th, 2009Apropo de postul acesta, avem continuarea, zilele trecute s-a desfasurat in India „World Newspaper Congress”, asa ca avem marfa noua:
– Ziarele „se dau” la Google: „Respectati copyright-ul!„;
– Reprezentantul Google la congres (David Drummond, Senior Vice President and Chief Legal Counsel): „Nu trage dom’ Semaca, sunt eu, L?sc?ric?!”
– Erich Schmidt, CEO Google, intr-un editorial scris pentru WSJ: „We send online news publishers four billions clicks a month … with dwindling revenue and diminished resources, frustrated newspaper executives are looking for someone to blame” (are cineva nevoie de traducere? :) )
echipa Intact Interactive pentru 2010
sâmbătă, decembrie 5th, 2009zilele acestea cei de la Intact si-au definitivat echipa de management ce va conduce divizia de internet a trustului anul viitor. Dupa ce Sorin Danilescu l-a inlocuit pe Bogdan Gavrila, iar echipa de vanzari condusa de Magda Zander & Gabi Boaca a plecat, managementul Intact Interactive va fi asigurat de:
– Augustin Roman, general manager
– Sorin Danilescu, coordonator pe dezvoltare
– Catalina Zaman, coordonare vanzari
toti 3 provin de la GSP, pe Gusti si Sorin ii stiti, Catalina este directoarea de vanzari a GSP-ului de ani buni facand parte inclusiv din actuala echipa pe vremea cand erau la Prosport. E interesant ca Intact a decis sa dea credit echipei de la GSP.ro, cel mai performant produs al grupului in online. Sa le uram succes, au nevoie.
13 despre politica
vineri, decembrie 4th, 2009despre Basescu:
1. cea mai mare greseala a fost sa „boteze” alianta PDL-PSD insa e la mare concurenta cu arestarea lui Patriciu;
2. a inceput slab/timorat confruntarile, a evitat sa-l atace pe Antonescu (probabil strategic, in ideea in care spera intr-o alianta cu PNL-ul) insa a terminat in forta aseara;
3. a reusit „performanta” de a-i „coaliza” impotriva lui pe 3 dintre cei mai puternici (vizibil) oameni din .ro, Patriciu, Voiculescu, Vantu fapt care l-a izolat mediatic, ajungand sa apara constant numai pe EtnoTv, B1 sau OTV;
4. cred ca filmul cu „lovirea” copilului mai mult l-a ajutat decat i-a daunat;
despre Geoana:
1. in timp ce Basescu s-a „tocit” fata de 2004, Geoana a crescut mult, faptul ca a reusit sa tina in spate un partid, PSD, plin de aripi si aripioare, timp de 4 ani, e o mare realizare;
2. nu stiu ce a fost in capul lui de a mers la Vantu cu o seara inaintea dezbaterii;
3. a gafat la dezbatere in incercarea de a explica vizita prin faptul ca a vrut sa discute cu Vantu despre caracterizarea „malefic si turbulent” facuta in interviul dat lui Tolontan;
4. nu stiu cine l-a consiliat sa mearga la Timisoara dar ar trebui concediat;
5. contrat aparentelor dupa dezbaterea de aseara nu e totul pierdut pentru el (pensionarii il vor vota cu siguranta, iar 30% din cei care s-au uitat la tv n-au inteles nimic din scena vizitei la Vantu) insa daca doar ar fi „alergat pe culoar” probabil iesea fara probleme presedinte (cu 53% asa cum a pariat un prieten), a vrut sa se dea Usain Bolt din siguranta victoriei.
despre Antonescu:
1. daca intra in turul 2 il putea invinge pe Basescu;
2. a ratat campania, trebuia sa-l „toace” pe Geoana in fiecare zi pentru ca el era principalul adversar, a facut-o doar in ultima saptamana, tarziu, prea tarziu;
3. putea castiga de pe acum alegerile din 2014, trebuia doar sa le spuna celor care l-au votat sa aleaga asa cum le dicteaza constiinta. aparitia pe panouri alaturi de Geoana, plimbarea de la Timisoara, sustinerea pe fata a candidatului PSD, toate aceste actiuni i-au dezamagit suporterii, in special pe cei tineri;
4. a fost surpriza placuta a finalului de campanie pentru turul 1.
In final raman cu doua intrebari dupa ziua de ieri:
1. cat de puternic putea fi Adrian Nastase in 2004 daca Vantu, care se deplaseaza foarte rar, a trebuit sa se vada cu Basescu intr-o parcare la Tancabesti din cauza „securitatii” lui Nastase?Atentie, nu vorbim de securitatea lui Ceausescu, vorbim de ceea ce s-a intamplat acum 5 ani!
2. pozele cu Geoana intrand la Vantu au fost lansate pe piata de Catavencu.ro, publicatie din trustul Realitatea Catavencu, trust detinut de Sorin Ovidiu Vantu. Nesupunere sau tradare? (Catavencu.ro e down la ora la care scriu acest post).
nota: sunt liberal ca gandire, de dreapta, asa am fost din 1990, cu mici exceptii am cam tot fost la vot, duminica ma veti gasi intre 7 si 7:30 la una din sectiile speciale de votare ale sectorului 3.
Fumigene
joi, decembrie 3rd, 2009nope, nu e vorba de fumigenele electorale, stiu ca v-ati saturat de ele, e vorba de „petardele” aruncate de Google dupa ce Murdoch a ridicat putin vocea la ei, mai exact de „First Click Free” recent anuntat, un fel de „sa se dea cate un click, sa ajunga la toata lumea”.
Problema nu e la nivel de continut indexat sau nu, problema e ca Google omoara brandurile din publishing, fie ele din online sau din offline. As paria ca 20-25% din cautarile pe Google sunt legate de BRANDURI din zona publishingului. Userul merge pe Google si cauta Prosport sau GSP sau Gandul sau Wall Street sau Hotnews sau Realitatea sau Protv sau Evz sau Libertatea sau Cancan sau FT sau NYTimes sau LA Times sau Chicago Tribune sau Sun sau Fox News sau CNN sau, sau, sau.
Nu am reusit sa inteleg de ce un user prefera sa faca un pas in plus pentru a ajunge la siteul dorit, de ce se duce in Google si cauta in loc sa tasteze direct url-ul publicatiei respective. Dar research-ul asta spune si probabil singura explicatie logica e comoditatea si obisnuinta. Iar an dupa an aceasta comoditate si obisnuinta va creste astfel incat procentul celor care vor cauta in Google in loc sa se duca direct la site va fi din ce in ce mai mare. Google stie asta pentru ca are toate datele, are trendurile, are informatie, are research. Si nu-si permite sa riste in nici un fel sa piarda un sfert sau poate chiar mai bine din cautarile efectuate in acest moment. Nici azi cand Microsoft impinge cu disperare Bing in fata, nici maine cand search-urile Yahoo si Bing se vor uni si nici poimaine cand „anihilarea” brandurilor va fi aproape completa. De aceea au reactionat imediat mai ales ca grupurile media si-ar putea permite, in acest moment, sa renunte la Google. Maine s-ar putea sa fie prea tarziu pentru ele, iar „dezlipirea” sa fie dureroasa.
Problema insa ramane, intr-o lume din ce in ce mai digitalizata suntem atat de dependenti de Google incat e din ce in ce mai greu pana la aproape imposibil sa impui un brand in zona de publishing. Azi e mult mai simplu sa faci optimizare sau spam si sa ai +90% trafic din Google decat sa te apuci sa contruiesti caramida langa caramida. Analizati sa vedeti cate siteuri din .ro au 50% trafic direct si veti intelege despre ce vorbesc.
acum un an
joi, decembrie 3rd, 2009Am prostul obicei de a colectiona ziare/reviste pe care sa le rasfoiesc atunci cand am cateva minute libere. Azi dimineata mi-a picat in mana un Business Magazin de acum un an, ma rog aproape un an, jumatatea lui decembrie, revista in care am gasit doua declaratii ce mi s-au parut interesante:
– Emil Boc (PDL), parafrazandu-l pe Caesar: „Alea jacta est” (zarurile au fost aruncate) – despre o eventuala renegociere cu PNL-ul dupa ce s-au inteles cu PSD-ul;
– Liviu Dragnea (PSD) despre acordul UDMR cu PDL pentru a intra la guvernare: „Marko Bela sa ia niste distonocalm”
Mergeti la vot, nu se schimba prea multe dar nici nu avem alegeri in fiecare an.
Adevarul, un business de 125 milioane euro pe an?
miercuri, decembrie 2nd, 2009well, Adevarul lanseaza in ianuarie colectia Jules Verne, 40 de volume reeditate la fel ca acum 30 de ani. Nu credeam ca voi ajunge sa alerg din chios in chios dupa inserturile de la Adevarul (Tolontan le zice mult mai bine decat mine „Dati doar un Tom sa ajunga Jerry la toata lumea!”) insa probabil asta voi face anul viitor (desi inca ma bazez pe amicii de la Adevarul ca-mi vor pune volumele deoparte) deoarece am o mare slabiciune pentru Jules Verne (sa spunem doar ca mi-a marcat copilaria in asemenea fel incat colectia mea de „masini de fier”, „Rahan” – revista preferata a lui Fanache :), „Batman” si „Spiderman” – sa ne intelegem, vorbim de reviste care nu se gaseau la toate chioscurile cum se intampla azi! – a fost schimbata fara nici o urma de regret pe cartile cu Jules Verne care-mi lipseau din colectia celor 40).
Trecand peste partea nostalgica ajungem la partea de business, mi-a picat fisa dupa ce am primit comunicatul oficial de la Adevarul, 300,000 examplare, aproape 11 ron pretul de vanzare impreuna cu ziarul, bla, bla. 300,000 x 10 ron (sa rotunjim in minus pretul de vanzare) inseamna 3,000,000 ron. Adica 700,000 euro intr-o zi?
Am intrebat pe Twitter si Facebook cate inserturi are Adevarul pe saptamana si am primit raspunsuri, au 4 inserturi, de luni pana joi, probabil vineri au un supliment TV ca toti ceilalti. Tom si Jerry, Enciclopedii de la Disney, Alba ca Zapada si restul, Biblioteca Adevarul etc. Presupunand ca in acest moment Adevarul vinde 4 x 250,000 exemplare = 1 milion de inserturi x 10 ron pret mediu = 10,000,000 Ron. Pe saptamana. Ca sa va fie mai usor, in euro inseamna ~ 2.35 milioane euro. Pe saptamana. Adica peste 10 mil euro pe luna. Adica peste 120 milioane euro pe an. Din inserturi. Asta e potentialul din acest moment, NU inseamna ca Adevarul va face 125 milioane euro venituri anul acesta!
Ca sa fie mai simplu si sa aveti termeni de comparatie, TOATA piata de publicitate pe print anul trecut a fost de 82 milioane euro (estimarea Initiative Media, Media Fact Book), iar anul acesta va fi in jurul a 40 milioane euro. Nu stiu cat „ridica” Adevarul din cele 40 milioane euro, sa spunem 2 mil euro, hai 2.5 mil (sunt zgarciti, nu dau discounturi mari :) ) –> potentialul business-ului Adevarul e de 125 milioane euro pe an. Da, stiu, nu au mereu 4 inserturi pe saptamana si nu mereu inserturile se vand ca Tom si Jerry insa faptul ca Adevarul e undeva in top 5 (cinci) la top spenderi publicitate pe tv concurand cu multinationalele din telefonia mobila sau fmcg confirma, cred, faptul ca au vanzari mari.
Pe langa cash-flow-ul constant generat de asemenea vanzari parerea mea, contrar a ceea ce se vehiculeaza in piata, e ca Adevarul face si profit din inserturi. Cand generezi asemenea volume pentru furnizori e imposibil sa nu-ti negociezi pretul astfel incat sa ramai cu macar un 5-10% . Sunt suficiente 6-12 milioane euro pentru a acoperi cheltuielile operationale ale unui business cu 1000 de angajati? Mai mult ca sigur nu insa in acelasi timp nici nu cred ca au 20 milioane euro pierdere operationala asa cum avanseaza Dragos Stanca (operational, exclud investitiile). As merge pe un max 10 milioane euro. Adica dobanda pe un an la 200 milioane euro din averea lui Patriciu :)
Later update: din surse am aflat ca ebitda la nivel de holding va fi anul acesta undeva spre 30 mil euro, cu minus.
Sa recapitulam:
– doar Adevarul (nu am luat in considerare cifrele de la Click, tabloidul devenit anul acesta numarul 1) are un potential de 125 milioane euro/an (4 inserturi pe saptamana, 1 milion de exemplare vandute la un pret mediu de 10 ron);
– intreaga piata de publicitate pe print va fi anul asta de 40 milioane euro;
– Costi Mocanu, director general, estimeaza in ZF (cititi tot materialul, merita) o scadere a business-ului grupului de televiziuni pe care-l conduce cu ~ 40% ceea ce inseamna in jur de 110 milioane euro venituri anul acesta pentru Protv SA (liderul pietei de TV). Diferenta (MARE) e la Ebitda, Protv-ul a operat anul trecut cu +40% pe acest indicator ;
– Anul trecut Antenele au generat spre 80 milioane euro (67 mil euro pentru Antena 1, locul 2 pe piata de TV), daca Pro-ul a scazut cu 40% anul asta (la venituri) inseamna ca si Antenele sunt tot pe acolo, pe la 40% –> in jur de 50-55 mil euro venituri pentru 2009.
La final ramane doar intrebarea daca tot ceea ce face Adevarul poate fi considerat un business de media si care e impactul pe termen lung al inserturilor. Parerile sunt impartite, o certitudine este ca marketingul agresiv le va aduce beneficii pe termen lung mai ales daca 2010 va fi un an la fel de dur pentru print ca si 2009 (de vazut cine ramane in picioare dupa alegerile de duminica – etapa intermediara – si mai ales cine va mai fi in piata peste un an, in decembrie 2010).
Alte pareri?