Orlando Nicoară

siteurile Cancan.ro + siteurile Ringier (Libertatea.ro, Unica.ro) + siteurile editurii Capital si EVZ + B1 se vor vinde la comun intr-o regie noua, WebVille. Regia va fi condusa de Andrei Frunza, ex Neogen, cel care coordoneaza in acest moment vanzarile de publicitate online de la Ringier. Proiectul a fost demarat la finele anului trecut, iar regia este detinuta in procente egale de cei trei playeri, Cancan, Ringier si EVZ + Capital. Mai mult ca sigur noua regie isi va propune sa adune in jurul ei si alte siteuri pe care sa le reprezinte in procesul de vanzare. WebVille va vinde cele mai importante doua siteuri tabloide din piata, Cancan.ro si Libertatea.ro, ambele cu aproape 2 milioane de unici pe luna la nivel de Aprilie

Miscarea e oarecum normala si seteaza un proces de consolidare inceput de Dragos Stanca si Q2M care a reusit sa puna la aceeasi masa cele doua siteuri ale televiziunilor de stiri din .ro, Realitatea.net si Antena3 + sa inceapa o poveste de dragoste cu siteurile NCH, sparte acum in 4 entitati, DigitalAds, TradeAds, Match Team si Imedia. Daca intrebi oamenii de online de la agentiile din piata cam toti iti vor spune ca sunt prea multi „playeri” in publicitatea online, s-a ajuns ca o agentie sa lucreze cu 40-50 furnizori intr-un an de zile pe o piata care produce 15-20 mil euro, adica o medie de cateva sute de mii euro per agentie. Cum in online se masoara totul, „consumul” deja a ajuns un cosmar, fiecare campanie fiind raportata la final de luna, iar raportarea se face prin centralizarea din adserverele folosite de x furnizori. Daca folosesti un adserver al agentiei scutesti centralizarea datelor dar adaugi setarea campaniei si generarea codurilor pentru fiecare site. Plus ca mai sunt si clientii care au propriiile dealuri la nivel international in materie de adserver ceea ce inseamna ca e posibil ca o agentie de media sa lucreze cu 2-3-4 adservere in acelasi timp.

Pe de alta parte aceasta fragmentare a pietei ajuta clientii si agentiile sa obtina conditii foarte bune. E adevarat ca si agentiile au fost obligate sa investeasca in oameni, traininguri, softuri, astfel incat nu cred ca mai sunt multe agentii de piata in piata unde sa existe doar un singur om de online.

Cum banii nu sunt suficienti pentru a ajunge la toata lumea, acest proces de consolidare reprezinta o reactie normala a „pietei” si va continua in perioada urmatoare. Siteurile reunite sub WebVille vor avea un share mai mare si vor incerca sa obtina conditii mai bune de la clienti/agentii. Dragos Stanca a incercat sa „ridice” restul pietei impotriva trustului Pro (Mediafax Group si IBU Protv) si chiar daca nu a reusit decat partial a dat startul, a lansat semnalul. Nu am luat in calcul presiunea pe care Google, Yahoo si Facebook o vor pune pe jucatorii locali, deja cateva milioane bune de euro se duc anual catre acestia.

Cand am plecat de la Netbridge, acum aproape 5 ani, erau doar trei jucatori in piata, Boom/Netbridge, Arbomedia si Imedia. Boom avea +50% din piata ca trafic (vindea si Vodanetul, incepuse sa vanda si iMedia) si ceva mai mult ca venituri. Aveam toate trusturile de presa in regie, vindeam si Gsp si Prosport, si Jurnalul si RomaniaLibera si Gandul si Cotidianul (ne lipsea doar EVZ care era la Arbo), aveam si Capital si ZF, aveam si Kappa.ro si Rol.ro si Home.ro si Acasa.ro. Vandusem de aproape 2.6 milioane USD (moneda in care vindeam) pe primele 6 luni. Era 2006.

P.S. de remarcat succesul Trilulilu.ro care a reusit in aprilie sa depaseasca Hi5 si sa devina liderul siteurilor din SATI la nivel de vizitatori unici. Felicitari lui Sergiu & Co.

P.S.2 de urmarit ce se va intampla cu MediaPoint si cu siteurile Adevarul Holding