online-ul depaseste outdoorul

Din Media&Advertising de azi via Cosmin 

Publicitatea online va dep??i outdoorul în 2006 

LONDRA, 3 octombrie – Cheltuielile pentru publicitatea online vor cre?te cu 30% în 2006 ?i le vor dep??i, la scar? mondial?, pe cele pentru publicitatea outdoor, potrivit predic?iilor agen?iei ZenithOptimedia, transmite mandmeurope.com.  Agen?ia de?inut? de Publicis a apreciat c? internetul va atrage o cot? de pia?? de 5,7% pân? la sfâr?itul lui 2006, în timp ce outdoorul va r?mâne în urm?, cu 5,5% din pia??.     Internetul va ajunge din urm? ?i radioul, potrivit predic?iilor ZenithOptimedia, care estimeaz? c? diferen?a între internet ?i radio se va diminua de la 3,9% în 2005 la 0,7% în 2008.  Cheltuielile pentru publicitatea online vor înregistra o cre?tere puternic?, ZO revizuindu-?i în cre?tere estim?rile pentru perioada 2005-2008, de la 76% la 84%.     Raportul ZO men?ioneaz? c? internetul contribuie ?i la o cre?tere a pie?ei totale a publicit??ii. Advertiserii din principalele zece categorii ale industriei au fost foarte aten?i în ceea ce prive?te intrarea online, cheltuielile lor evoluând de la 2,2% la 3,2% în perioada 2001-2005, în condi?iile în care pia?a total? a publicit??ii pe internet a evoluat de la 2,5% la 4,7%. Acest lucru sugereaz? c? advertiserii din categoriile mai mici au cheltuit mai mult decât media pe publicitate online, care este ieftin? ?i poate fi targetat? eficient. Potrivit ZO, în curând publicitatea online va ajunge s? dep??easc? 10% din cheltuielile totale pentru advertising în dou? state în 2006, ?i anume în Marea Britanie (12,9%) ?i în Suedia (10,5%). Pragul de 10% care va fi în curând trecut în cele dou? state europene va reprezenta o premier? pe plan mondial.     Pân? în 2008, ZO apreciaz? c? ar putea exista opt pie?e care s? dep??easc? bariera de 10% pentru cheltuielile de publicitate online, ?i anume Australia, Israel, Japonia, Norvegia, Coreea de Sud ?i Taiwan, precum ?i Marea Britanie (unde cota va ajunge la 17,2%) ?i Suedia (13,3%).              Cota internetului în cadrul cheltuielilor globale publicitare a fost de 4,7% în 2005, la nivel global, ?i se estimeaz? c? va cre?te la 5,7% în 2006 ?i la 7,3% în 2008. În acest ritm, publicitatea online va ajunge la 10% pe plan interna?ional pân? în 2011.