Social media depaseste search-ul la volumele de publicitate

Veniturile nete din publicitate ale Meta sunt prognozate sa ajunga la aproximativ $243,5 miliarde in acest an, peste cele $239,5 miliarde estimate pentru Google, dupa deducerea costurilor de trafic si achizitie de continut.

Cresterea Meta este sustinuta de noile formate de publicitate, in special Reels, precum si de integrarea AI, care a imbunatatit performanta campaniilor. Ritmul de crestere globala al veniturilor din advertising este estimat sa accelereze la 24,1%, de la 22,1% anul trecut.

Cresterea Google este prognozata sa ramana la un nivel stabil de aproximativ 11,9%, reflectand o maturizare mai accentuata a modelului sau de business.

Insa Google este pe cale sa coboare sub pragul de 50% din piata de publicitate pe search din SUA, pentru prima data in peste un deceniu, cu o cota estimata la 48,5%.

Scaderea reflecta presiunea tot mai mare din partea noilor competitori, inclusiv companii de inteligenta artificiala precum OpenAI, platforme sociale precum TikTok sau platforme de ecommerce ca Amazon, care incep sa redefineasca modul in care utilizatorii cauta informatii online.

In acelasi timp, modelul de business diversificat al Google are un efect mixt asupra veniturilor din publicitate: servicii precum YouTube Premium, desi genereaza venituri semnificative din abonamente, reduc baza de utilizatori expusi la reclame.