Archive for the ‘Media’ Category

“Știrile Pro TV au schimbat agenția de presă. News.ro și Inquam sunt acum furnizorii”

După Știrile prezentate de Andreea Esca vineri seara, la finalul programului a apărut că “Știrile Pro TV folosesc serviciile news.ro și Inquam Photos.”

Multumim.

De aici.

Protv-ul “duduie”

Pe o piata a publicitatii TV estimata de oficialii CME la 216 milioane USD, in crestere de la 191 milioane USD in 2015, televiziunile Protv au livrat anul trecut venituri totale de 173 milioane USD si OBITDA (profit operational) de 62 milioane USD.

Cifrele sunt in crestere fata de 2015 cand Protv a generat 157.5 milioane USD, ca venituri si 41 milioane USD, profit. Diferenta dintre operatiunile din .ro si cele din Cehia, cea mai mare piata pentru CME, s-a redus considerabil, cehii livrand 190 milioane USD venituri si 77 milioane USD ca profit operational.

Ce e cel mai important, marginea cu care opereaza Protv & Co a crescut spectaculos, de la 26.1% la 35.9%, foarte aproape de cei 40% cu care opera pana in 2008. La fel de important, 40 milioane din cei 173 milioane din dreptul veniturilor sunt bani de la “cablisti”.

Altfel, Croatia si Bulgaria raman “oile negre” ale CME-ului, ambele cu cresteri negative si la venituri si la profitul operational.

Doua provocari

Cele doua provocari pentru advertisingul online din acest an, asa cum i le-am spus lui Cristian Manafu, pentru eBook-ul care a fost lansat ieri, inainte de Digital Marketing Forum (23-24 februarie, Mariott):

1. Validarea online advertisingului ca model de business. Da, creste digitalul, da, creste consumul, da, cresc bugetele, da, dar cresc la Google si la Facebook. Azi, asa cum arata datele din SUA, cei doi playeri au luat 99% din cresterea volumelor de publicitate pe S2 2016. Restul pietei, toti, toata lumea, s-a batut pe 1%. Infim. Insuficient pentru a sustine dezvoltarea, insuficient pentru a sustine operationalul. Vezi si Medium.com care zilele trecute a anuntat ca modelul de business bazat pe Online Advertising nu functioneaza. In .ro e si mai grav pentru ca goana dupa reach cu orice pret + cost cat mai mic se traduce in situatii in care siteurile arata ca un brad de Craciun, cu reclama pe 80% din suprafata si content pe ce a mai ramas. Pentru ca bugetele nu ajung nici pentru supravietuire.

2. Eficienta sistemului programmatic. Vandut ca the “next big thing” in online advertising, programmaticul a ramas la stadiul de speranta. Acum cateva luni vorbeam cu un player mare din Bulgaria care povestea ca dupa 2 ani de zile de DMP si targetarea “by the book” rezultatele sunt f slabe, atat din punct de vedere financiar, pentru siteuri, cat si din punct de vedere ROI, pentru clienti. El dadea vina pe furnizorul solutiei DMP. Eu cred ca “sistemul se cauta” ca sa-l parafrazez pe Cornel Dinu, iar publisherii locali nu vor ajunge niciodata la nivelul datelor pe care le au Google si Facebook. Iar a incerca sa concurezi cu ei pe campul lor de lupta si folosind aceleasi arme e sinucidere curata. Te/Ne vor strivi. Dar ce stiu eu.

Rezultate Google Q4 2016

Veniturile au crescut cu 22% la 26.1 miliarde USD, peste asteptari.

Profitul a fost de 5.33 miliarde USD, in crestere cu 8.3%, sub asteptari.

Numarul clickurilor a crescut cu 36% in timp ce preturile au scazut cu 15%.

3.08 miliarde USD CAPEX. Intr-un singur trimestru.

Advertisingul a generat 85.9% din total venituri, comparativ cu 89.4% cu un an in urma.

3.4 miliarde USD din Cloud/Google Play si Hardware. Not bad.

Nest, Fiber si restul pariurilor au crescut cu 75%, generand aproape 300 milioane USD venituri.

Manager nou peste online-ul Protv-ului

Alina Cazacu, ex Telekom, a preluat de la inceputul anului coordonarea online-ului/digitalului/ de la Protv. Alina a condus, in Telekom, toate proiectele de online ale operatorului de telefonie/cablu: Clickshop.ro, Dolce-Sport.ro, Germanos.ro etc.

Si tot despre Protv, dintr-un interviu cu Aleksandras Cesnavicius, director general televiziunile Pro TV, publicat in Adevarul:

Cum vedeţi Pro TV peste cinci ani de zile?

Pentru Pro TV direcţia este clară. Strategia nu se schimbă, trebuie să fim în continuare lider de piaţă. Două lucruri trebuie să facem în următorii cinci ani: primul, trebuie să ne dezvoltăm portofoliul cu canale secundare, să fim percepuţi ca şi grup, nu ca un canal individual, iar al doilea să devenim din ce în ce mai moderni prin ceea ce facem pe ecran şi dincolo de el. Încercăm să impunem un trend de modernizare pe viitor.

Sase despre “fake news”

Luni seara, Google a organizat o masa rotunda la care, printre altele, s-a atins si problema stirilor false care au “invadat” facebook-ul (in special) si Google. Ce am spus/am vrut sa spun:

1. Este imposibil ca niste editori sa rezolve problema stirilor false, in special pe facebook.

2. Trebuie sa existe un sistem de raportare, iar facebook sa bifeze/marcheze stirile care sunt false.

3. Orice interventie trebuie facuta cu grija pentru a nu fi acuzati de cenzura.

4. Nu doresc si e de preferat sa se evite o interventie a statului in aceasta problema! Ar fi un precedent extrem de periculos pentru libertatea presei.

5. E de apreciat ca Google a anuntat “taierea” accesului la veniturile prin AdSense/ADX a siteurilor care propaga stiri false.

6. Pentru ca s-a vorbit de nevoia de educatie, pe facebook traim intr-o bula, suntem inconjurati de oameni pe care-i cunoastem si avem incredere in ei, cand unul din ei share-uieste o stire falsa nu punem la indoiala si o luam de buna. Probabil milioane de americani au dat share unor stiri false. Nu tine de educatie. Azi am gasit pe twitter o sinteza mai buna a ceea ce am vrut sa spun, facuta de Kevin:

unnamed

Bonus: Facebook Said to Create Censorship Tool to Get Back Into China link. Daca pot avea un astfel de instrument in China inseamna ca-l pot folosi si pentru stirile false. Fiind o stire New York Times si aparuta in contextul cu stirile false, pare o palma peste obrazul lui Zuck.

EAD.ro, neoficial, regia numarul 1

Prin preluarea la vanzare a siteurilor Adevarul Holding, EAD.ro, regia de publicitate lansata in mai anul trecut, regie unde semnez si eu condica, a devenit, neoficial*, regia numarul 1 din piata, dupa numarul de afisari. In 17 luni am reusit sa consolidam o piata destul de fragmentata si pentru asta le multumesc colegilor si partenerilor care au avut incredere in noi. Anul viitor va fi interesant, greu, provocator. Mai jos datele la nivel de octombrie:

Grup EAD.ro Interactive
226,726,028 afisari
14% share

Grup Ringier
192,641,536 afisari
12% share

Grup ThinkDigital/Mediafax Group
172,958,256 afisari
10% share

Grup ProTV
155,804,006 afisari
9% share

Grup Antena TV Group
55,943,717 afisari
3% share

Grup Internet Corp
49,534,772 afisari
3% share

Neoficial = nu toate siteurile apar in SATI ca fiind vandute de EAD.ro, lucram la “rezolvare”

Declaratia diminetii

“Personally, I think the idea that fake news on Facebook, it’s a very small amount of the content, influenced the election in any way is a pretty crazy idea,” Mark Zuckerberg

Intrebarile mele:

1. Asta inseamna ca toate reclamele de pe Facebook au influenta spre zero in decizia de cumparare?

2. Oare chiar nu constientizeaza ce inseamna sa raspandesti informatii false?

Google vs Facebook, rezultate Q3

Venituri:

Google/Alphabet: 22.45 miliarde USD
Facebook: 7 miliarde USD

Profit:

Google: 5.06 miliarde USD
Facebook: 2.38 miliarde USD

Impreuna au spre 70% din piata de publicitate online din SUA si doar veniturile Facebook pe primele 9 luni sunt mai mari decat veniturile generate de toata industria ziarelor din SUA.
Google sta pe cash/cash echivalent de 83 miliarde USD. Nu am gasit date despre cash-ul Facebook.

Cine ar putea cumpara Protv-ul?

In aceasta noapte s-a anuntat tranzactia prin care AT&T cumpara TimeWarner pentru +85 miliarde USD, cash si stoc. In mod normal, dupa aprobarile autoritatilor, finalizarea va avea loc spre sfarsitul anului viitor.

Asa cum spuneam aici, aceasta miscare are implicatii si pe piata din .ro, TW fiind principalul actionar al CME, care este actionarul televiziunilor Protv. Tinand cont ca AT&T nu are operatiuni B2C in Europa si nici nu dau semne ca ar face focus pe piata europeana, este foarte probabil sa caute cumparator pentru CME. Din mai multe motive:

1. CME este datoare 500 milioane USD catre TW, implicit catre AT&T.

2. AT&T are deja un grad mare de indatorare, iar achizitia TW le va urca datoria spre 150 miliarde USD (au doar 7 miliarde USD cash in conturi, vor trebuie sa se imprumute pentru a finanta achizitia). Vanzand partea lor din CME pot obtine intre 1.5 si 2 miliarde USD (incluzand si cei 500 milioane USD pe care CME ii datoreaza TW si pe care trebuie sa-i returneze)

3. Managementul TW nu a reusit sa creasca valoarea CME, in principal din cauza gradului mare de indatorare al companiei. E adevarat, au reusit sa stabilizeze compania si sa-i creasca indicatorii.

4. CME opereaza pe 6 piete mici din Europa Centrala si de Est, operatiunile AT&T in Europa, cele B2B, sunt in UK, Franta, Germania, Olanda, Spania.

Daca AT&T va vinde, sa vedem cine ar putea cumpara CME, implicit Protv-ul.

Sunt doua scenarii:

1. CME-ul va fi vandut in bloc unui singur cumparator. Cine ar putea cumpara:

a. Un fond de investitii.

a1. Presa din Cehia vehiculeaza ca Penta Investments, un fond de investitii din Cehia, cu activitate si in media, este in discutii pentru a achizitiona televiziunile din Cehia si Slovacia. Daca stirea se confirma, Penta ar putea cumpara tot CME-ul, ar pastra Cehia si Slovacia si ar cauta cumparatori pentru restul tarilor.

a2. Alte fonduri de investitii cu focus pe media. Sunt multe, vedeti si recenta vanzare Allegro catre 3 fonduri de investitii.

b. Un grup media. Cele mai mari grupuri media europene, care au si operatiuni TV, sunt: Bertelsmann/Germania, Vivendi/Franta, ProSiebenSat.1/Germania. Grupuri mai mici dar care ar putea fi interesate de CME: Axel Springer/Germania si Gazprom Media/Rusia. Grupuri mari de media, din afara Europei, care ar putea fi interesate: Discovery, Sony Entertainment, Liberty Media si cineva din China.

c. Un operator telecom. The usual suspects: Vodafone, Orange, Deutsche Telekom, Liberty/UPC

2. CME-ul va fi vandut pe bucati, Cehia + Slovacia, Croatia + Slovenia, Bulgaria separat, Romania separat.

Cine ar putea cumpara televiziunile din .ro? Estimez, astazi, evaluarea grupului din jurul Protv undeva intre 300 si 400 milioane euro.

a. Dogan. Turcii opereaza deja in .ro KanalD, a treia televiziune din piata dupa audienta, au devenit profitabil, si-au semi rezolvat problemele cu Erdogan din Turcia, iar zvonurile ca ar fi interesati de televiziunile Pro au mai circulat in piata.

b. Antenna Group. Grecii deja opereaza in regiune (Grecia, Slovenia, Muntenegru, Serbia, Romania), au cumparat radiourile Kiss din .ro si au lansat mai multe televiziuni tematice in ultimul an. Sunt investitori in Vice printr-un fond de investitii al familiei care controleaza grupul.

c. Un fond de investitii. Cel mai probabil intr-o achizitie totala a CME sau partiala pe cateva tari. Local nici un fond nu cred ca poate pune pe masa suma necesara pentru achizitie.

d. Axel Springer. Ringier se chinuie sa le vanda celor de la Axel Spinger operatiunile din Romania de mai multi ani. Axel Springer ar putea cumpara in mai multe tari televiziunile CME si implicit ar intra oficial in Romania, consolidand operatiunile Ringier.

e. Un player media local. In pole position ar fi grupul RCS RDS dar tinand cont de gradul de indatorare pe care-l au, e destul de riscanta o achizitie de 300-400 milioane euro.

f. Un operator telecom. Adica cei care activeaza pe piata locala: Orange, Vodafone, Telekom, UPC, RCS-RDS. Sunt multe plusuri si minusuri, cu exceptia Vodafone toti au operatiuni de carrier in tv, unii deja produc continut tv (RCS si Telekom), iar grupul Pro, pe modelul AT&T/TimeWarner, le-ar da un boost in zona de content.

g. Gazprom Media. Zvonul a mai circulat acum 2 ani, rusii sunt interesati de media in tarile din zona, e greu de crezut insa ca americanii le vor vinde lor.

h. Un player implicat in politica. Protv este cel mai influent vehicul media din piata, iar cand il controla Adrian Sarbu era unul dintre cei mai puternici oameni din Romania chiar daca politica CME ii interzicea sa se implice in politica locala. Multi viseaza la o asemenea influenta, de vazut si ce parere au americanii.

Mi-a scapat ceva?