Archive for February, 2017

“Știrile Pro TV au schimbat agenția de presă. News.ro și Inquam sunt acum furnizorii”

După Știrile prezentate de Andreea Esca vineri seara, la finalul programului a apărut că “Știrile Pro TV folosesc serviciile news.ro și Inquam Photos.”

Multumim.

De aici.

Protv-ul “duduie”

Pe o piata a publicitatii TV estimata de oficialii CME la 216 milioane USD, in crestere de la 191 milioane USD in 2015, televiziunile Protv au livrat anul trecut venituri totale de 173 milioane USD si OBITDA (profit operational) de 62 milioane USD.

Cifrele sunt in crestere fata de 2015 cand Protv a generat 157.5 milioane USD, ca venituri si 41 milioane USD, profit. Diferenta dintre operatiunile din .ro si cele din Cehia, cea mai mare piata pentru CME, s-a redus considerabil, cehii livrand 190 milioane USD venituri si 77 milioane USD ca profit operational.

Ce e cel mai important, marginea cu care opereaza Protv & Co a crescut spectaculos, de la 26.1% la 35.9%, foarte aproape de cei 40% cu care opera pana in 2008. La fel de important, 40 milioane din cei 173 milioane din dreptul veniturilor sunt bani de la “cablisti”.

Altfel, Croatia si Bulgaria raman “oile negre” ale CME-ului, ambele cu cresteri negative si la venituri si la profitul operational.

Doua provocari

Cele doua provocari pentru advertisingul online din acest an, asa cum i le-am spus lui Cristian Manafu, pentru eBook-ul care a fost lansat ieri, inainte de Digital Marketing Forum (23-24 februarie, Mariott):

1. Validarea online advertisingului ca model de business. Da, creste digitalul, da, creste consumul, da, cresc bugetele, da, dar cresc la Google si la Facebook. Azi, asa cum arata datele din SUA, cei doi playeri au luat 99% din cresterea volumelor de publicitate pe S2 2016. Restul pietei, toti, toata lumea, s-a batut pe 1%. Infim. Insuficient pentru a sustine dezvoltarea, insuficient pentru a sustine operationalul. Vezi si Medium.com care zilele trecute a anuntat ca modelul de business bazat pe Online Advertising nu functioneaza. In .ro e si mai grav pentru ca goana dupa reach cu orice pret + cost cat mai mic se traduce in situatii in care siteurile arata ca un brad de Craciun, cu reclama pe 80% din suprafata si content pe ce a mai ramas. Pentru ca bugetele nu ajung nici pentru supravietuire.

2. Eficienta sistemului programmatic. Vandut ca the “next big thing” in online advertising, programmaticul a ramas la stadiul de speranta. Acum cateva luni vorbeam cu un player mare din Bulgaria care povestea ca dupa 2 ani de zile de DMP si targetarea “by the book” rezultatele sunt f slabe, atat din punct de vedere financiar, pentru siteuri, cat si din punct de vedere ROI, pentru clienti. El dadea vina pe furnizorul solutiei DMP. Eu cred ca “sistemul se cauta” ca sa-l parafrazez pe Cornel Dinu, iar publisherii locali nu vor ajunge niciodata la nivelul datelor pe care le au Google si Facebook. Iar a incerca sa concurezi cu ei pe campul lor de lupta si folosind aceleasi arme e sinucidere curata. Te/Ne vor strivi. Dar ce stiu eu.