Ciprian Gavriliu – PlayTheBalls

Pe o piaţă în care publisherii şi regiile de publicitate online anunţă cifre spectaculoase de la an la an, se văd încă prea puţine iniţiative orientate către susţinerea unei creşteri organice a industriei.

Începuturile publicităţii online în România au fost curajoase şi au fost iniţiate de vizionari care au avut curajul de a sfida şi încălca barierele din jur. S-a conturat profilul unei industrii, s-au adoptat tehnici de lucru şi s-au înregistrat ritmuri susţinute de creştere. La nivel de metode şi instrumente care să ofere o creştere a eficienţei bugetelor investite se poate vorbi însă de suficientă implicare? Procentul bugetelor investite în online din totalul investiţiilor în media românească a crescut de la 1.4% în 2006 şi 1.8% în 2007 către o estimare de 2.2% în 2008, conform datelor publicate de GroupM (www.Pahomi.ro).

Suntem mult în urma unor pieţe dezvoltate: USA – 12.6%, UK -18.9%(2.8 miliarde lire sterline), Japonia – 10.1%, Spania – 16.9%, Italia – 7.6%(datele sunt la nivel 2007, Ofcom). Potenţialul de creştere pentru industria de publicitate online românească este evident, cu toţi norii negri care sunt la orizont pe fondul unei posibile recesiuni.

Ce implică o creştere sanătoasă?

Majoritatea managerilor, antreprenorilor şi oamenilor de business s-au confruntat probabil la un moment dat cu problemele teribile pe care le ridică o creştere accelerată a businessului pe care îl conduc. În cele mai multe cazuri este preferată o creştere sănătoasă, organică care să ofere suficient timp pentru a consolida un sistem ce va rula la capacitate extinsă. Este nivelul pieţei de publicitate online românească spectaculos? Dacă privim la rece cifrele şi le comparăm cu cele regionale probabil că nu. Este însă o creştere organică? Aici lucrurile sunt mai nuanţate şi pot fi interpretate. Motorul creşterii rapide al pieţei de publicitate online îl poate constitui orientarea bugetelor din alte medii către Internet. Pentru a susţine o relocare a bugetelor, advertiserii au nevoie de cifre, au nevoie de certitudini.

Sunt prea puţine studii la nivel de audienţă, la nivel de comportament al utilizatorilor de Internet, la nivel de consum al informaţiei online, prea puţine standarde şi uneori prea multe vorbe. Metodele oferite de publisheri şi regii au încă suficient de recuperat pentru a ajunge la nivelul de eficienţă despre care se vorbeşte în pieţele evoluate. În US, volumul dominant al investiţiilor în publicitate online este realizat pe baza performanţelor care sunt garantate de regiile de publicitate sau publisher. Marketerii nu au o problemă în a aloca bugete mult mai mari către mediul online atâta timp cât le este garantat un Return On Investment mult mai bun decât în alte medii.

Soluţii şi obiective pentru o creştere mai bună şi sustenabilă

În momentul de faţă investiţiile predominante care se fac urmăresc creşterea cantitativă a proiectelor de publishing şi sporirea vânzărilor. Mai multe cercetări, mai multe cifre, metode mai bune de testare a eficienţei, instrumente avansate de distribuţie a bugetelor nu ar constitui de asemenea o premisă bună pentru o creştere generală sustenabilă? Publisherii, regiile de publicitate şi toţi cei care au de câştigat de pe urma industriei de publicitate online ar trebui să demareze eforturi comune pentru a încuraja o dezvoltare calitativă, dezvoltare care ar putea aduce creşteri procentuale peste estimări.

Aruncaţi o privire peste siteul Online Publisher Association şi veţi vedea una dintre iniţiativele care asigură o creştere organică şi spectaculoasă (peste 21 de miliarde$ în 2007) pentru industria publicităţii online din US.

Ce se aşteaptă?

Cu tot entuziasmul umflat din jurul ei, industria de publicitate online din România este încă într-un ritm de creştere încet şi nu complet sănătos. Trebuie mai puţine vorbe şi mai multe acţiune, mai multe bugete şi mai puţini lauri.

Articol apărut şi pe Dgeneration.

de fapt Neogen, ca firma, are 1 mil euro de cheltuit pe achizitii, daca aveti propuneri pt Calin acum e momentul. Am preluat ideea din raspunsurile date de Fusu lui Cristi Manafu, tot de acolo am retinut focusul Neogen in perioada urmatoare: anunturi/locuri de munca si social networking.

- Victor Kapra a decis sa lase Publimedia pt consultanta … imi pare rau ca pleaca deoarece, vorbind de multe ori aceeasi limba, am lucrat bine cu el si ii voi/vom simti lipsa. Mult succes!

- Noro a parasit de cateva zile Neogenul tot pentru consultanta, succes si tie Noro;

- Daniel Secareanu paraseste jobul de PR manager de la Netbridge Development pt a deveni project product manager la Realitatea.net, succes si tie Daniel.

Later update: pare ca functioneaza, MDC anunta 3 vanzari de apartamente

pt ca tot vorbeste Vivi de criza, eficienta si publicitatea online de la noi, MediaPro Interactiv s-a parteneriat, alaturi de Creditzone si Standout, cu Magazinuldecase.ro in proiectul “O casa pe zi“. Pe scurt e vorba de 30 de apartamente noi, finalizate, de 2 si 3 camere, in proiectul Rose Garden (Colentina) cu preturi intre 103,000 si 167,000 euro (tva inclus). Discountul oferit este de 10% iar MPI va promova acest proiect deoarece suntem extrem de interesati in a dovedi eficienta online-ului mai ales in momente de criza. Sper ca impreuna cu partenerii nostri din acest proiect sa putem scoate la finalul campaniei un studiu de caz care sa dovedeasca acest lucru.

am cumparat Monden.info. de ce? pt ca Bobby si Ada vroiau sa vanda, pt ca e pe un domeniu interesant, pt ca are potential mare, pt ca Pyuric stie ce vrea si stie ce sa faca pe acest proiect si, nu in ultimul rand, pentru ca trebuia sa se apuce cineva (si) de cumparat bloguri

“Under the plan, Citigroup and the government have identified a pool of about $306 billion in troubled assets. Citigroup will absorb the first $29 billion in losses in that portfolio. After that, three government agencies — the Treasury Department, the Federal Reserve and the Federal Deposit Insurance Corp. — will take on any additional losses, though Citigroup could have to share a small portion of additional losses.

The plan would essentially put the government in the position of insuring a slice of Citigroup’s balance sheet. That means taxpayers will be on the hook if Citigroup’s massive portfolios of mortgage, credit cards, commercial real-estate and big corporate loans continue to sour.

In exchange for that protection, Citigroup will give the government warrants to buy shares in the company.

In addition, the Treasury Department also will inject $20 billion of fresh capital into Citigroup. That comes on top of the $25 billion infusion that Citigroup recently received as part of the the broader U.S. banking-industry bailout.

The government and Citigroup had hoped to unveil the plan early Sunday evening, but negotiations dragged on longer than expected. Treasury Secretary Henry Paulson began briefing Congressional leaders about the plan later in the evening.”

din WSJ

Later update: Stirea a fost data pe Hotnews la 7.27, pe Mediafax.ro, ZF.ro si Wall-Street.ro inca nu apare, pe Ziare.com a intrat la 9:10. alerta de la WSJ e venita la 6.34.

fostii mei colegi, Ionut si Mihai, si-au rebranduit agentia devenind Standout extinzandu-si zona de activitate catre tot ce inseamna marketing sau publicitate online, mult succes.

lansat anul trecut, Netcamp is va desfasura a doua editie pe 3 decembrie, la Howard Johnson in Bucuresti. Programul final inca nu a fost anuntat insa pe prima pagina a siteului am vazut ca printre vorbitori se vor afla Alexandre Almajeanu, Alexis Bonte, fondatorul Mozilla Europe, Tristan Nitot si Jan Vichr de la Swiss Venture.

Va exista si NetStartup cu destul de multe schimbari in bine fata de anul trecut:

- inscrierea in concurs e gratuita;
- preselectia se va face inainte de evenimentul NetCamp pe baza unei prezentari video postate de concurenti pe Trilulilu;
- clipul video nu va avea mai mult de 60 de secunde si va trebuie sa descrie proiectul (ce face, ce beneficii aduce) si echipa in mare;
- la NetCamp vor ajunge doar finalistii. Maximum 10 finalisti;
- acestia vor prezenta in fata unui grup de investitori care isi pot alege proiectele in care sa investeasca;

- investitorii sunt: Alexis Bonte, Alexandre Almajeanu, Rachad El Jisr, Vlad Stan si Daniel Enache.

Anul trecut a castigat CaptainGo, mult succes daca aveti de gand sa va inscrieti.

pt cei interesati si care nu au ce face la ora asta, Gala ZF 10 ani poate fi urmarita, in acest moment, direct pe aici. in acest moment vorbeste Mugur Isarescu.

later update: nume grele prezente la Gala, Ion Tiriac, Dinu Patriciu, Liliana Solomon (Vodafone), Mariana Gheorghe (Petrom), Dan Sucu (Mobexpert), Adrian Sarbu.