Archive for November, 2008

Guest: Pia?a de publicitate online cre?te în ritm s?n?tos?

Ciprian Gavriliu – PlayTheBalls

Pe o pia?? în care publisherii ?i regiile de publicitate online anun?? cifre spectaculoase de la an la an, se v?d înc? prea pu?ine ini?iative orientate c?tre sus?inerea unei cre?teri organice a industriei.

Începuturile publicit??ii online în România au fost curajoase ?i au fost ini?iate de vizionari care au avut curajul de a sfida ?i înc?lca barierele din jur. S-a conturat profilul unei industrii, s-au adoptat tehnici de lucru ?i s-au înregistrat ritmuri sus?inute de cre?tere. La nivel de metode ?i instrumente care s? ofere o cre?tere a eficien?ei bugetelor investite se poate vorbi îns? de suficient? implicare? Procentul bugetelor investite în online din totalul investi?iilor în media româneasc? a crescut de la 1.4% în 2006 ?i 1.8% în 2007 c?tre o estimare de 2.2% în 2008, conform datelor publicate de GroupM (www.Pahomi.ro).

Suntem mult în urma unor pie?e dezvoltate: USA – 12.6%, UK -18.9%(2.8 miliarde lire sterline), Japonia – 10.1%, Spania – 16.9%, Italia – 7.6%(datele sunt la nivel 2007, Ofcom). Poten?ialul de cre?tere pentru industria de publicitate online româneasc? este evident, cu to?i norii negri care sunt la orizont pe fondul unei posibile recesiuni.

Ce implic? o cre?tere san?toas??

Majoritatea managerilor, antreprenorilor ?i oamenilor de business s-au confruntat probabil la un moment dat cu problemele teribile pe care le ridic? o cre?tere accelerat? a businessului pe care îl conduc. În cele mai multe cazuri este preferat? o cre?tere s?n?toas?, organic? care s? ofere suficient timp pentru a consolida un sistem ce va rula la capacitate extins?. Este nivelul pie?ei de publicitate online româneasc? spectaculos? Dac? privim la rece cifrele ?i le compar?m cu cele regionale probabil c? nu. Este îns? o cre?tere organic?? Aici lucrurile sunt mai nuan?ate ?i pot fi interpretate. Motorul cre?terii rapide al pie?ei de publicitate online îl poate constitui orientarea bugetelor din alte medii c?tre Internet. Pentru a sus?ine o relocare a bugetelor, advertiserii au nevoie de cifre, au nevoie de certitudini.

Sunt prea pu?ine studii la nivel de audien??, la nivel de comportament al utilizatorilor de Internet, la nivel de consum al informa?iei online, prea pu?ine standarde ?i uneori prea multe vorbe. Metodele oferite de publisheri ?i regii au înc? suficient de recuperat pentru a ajunge la nivelul de eficien?? despre care se vorbe?te în pie?ele evoluate. În US, volumul dominant al investi?iilor în publicitate online este realizat pe baza performan?elor care sunt garantate de regiile de publicitate sau publisher. Marketerii nu au o problem? în a aloca bugete mult mai mari c?tre mediul online atâta timp cât le este garantat un Return On Investment mult mai bun decât în alte medii.

Solu?ii ?i obiective pentru o cre?tere mai bun? ?i sustenabil?

În momentul de fa?? investi?iile predominante care se fac urm?resc cre?terea cantitativ? a proiectelor de publishing ?i sporirea vânz?rilor. Mai multe cercet?ri, mai multe cifre, metode mai bune de testare a eficien?ei, instrumente avansate de distribu?ie a bugetelor nu ar constitui de asemenea o premis? bun? pentru o cre?tere general? sustenabil?? Publisherii, regiile de publicitate ?i to?i cei care au de câ?tigat de pe urma industriei de publicitate online ar trebui s? demareze eforturi comune pentru a încuraja o dezvoltare calitativ?, dezvoltare care ar putea aduce cre?teri procentuale peste estim?ri.

Arunca?i o privire peste siteul Online Publisher Association ?i ve?i vedea una dintre ini?iativele care asigur? o cre?tere organic? ?i spectaculoas? (peste 21 de miliarde$ în 2007) pentru industria publicit??ii online din US.

Ce se a?teapt??

Cu tot entuziasmul umflat din jurul ei, industria de publicitate online din România este înc? într-un ritm de cre?tere încet ?i nu complet s?n?tos. Trebuie mai pu?ine vorbe ?i mai multe ac?iune, mai multe bugete ?i mai pu?ini lauri.

Articol ap?rut ?i pe Dgeneration.

Calin are 1 mil euro de cheltuit

de fapt Neogen, ca firma, are 1 mil euro de cheltuit pe achizitii, daca aveti propuneri pt Calin acum e momentul. Am preluat ideea din raspunsurile date de Fusu lui Cristi Manafu, tot de acolo am retinut focusul Neogen in perioada urmatoare: anunturi/locuri de munca si social networking.

sa radem? sau sa plangem?

Victor devine consultant + alte mutari din online

– Victor Kapra a decis sa lase Publimedia pt consultanta … imi pare rau ca pleaca deoarece, vorbind de multe ori aceeasi limba, am lucrat bine cu el si ii voi/vom simti lipsa. Mult succes!

– Noro a parasit de cateva zile Neogenul tot pentru consultanta, succes si tie Noro;

– Daniel Secareanu paraseste jobul de PR manager de la Netbridge Development pt a deveni project product manager la Realitatea.net, succes si tie Daniel.

case de vanzare avem. noi, finalizate.

Later update: pare ca functioneaza, MDC anunta 3 vanzari de apartamente

pt ca tot vorbeste Vivi de criza, eficienta si publicitatea online de la noi, MediaPro Interactiv s-a parteneriat, alaturi de Creditzone si Standout, cu Magazinuldecase.ro in proiectul “O casa pe zi“. Pe scurt e vorba de 30 de apartamente noi, finalizate, de 2 si 3 camere, in proiectul Rose Garden (Colentina) cu preturi intre 103,000 si 167,000 euro (tva inclus). Discountul oferit este de 10% iar MPI va promova acest proiect deoarece suntem extrem de interesati in a dovedi eficienta online-ului mai ales in momente de criza. Sper ca impreuna cu partenerii nostri din acest proiect sa putem scoate la finalul campaniei un studiu de caz care sa dovedeasca acest lucru.

dap

am cumparat Monden.info. de ce? pt ca Bobby si Ada vroiau sa vanda, pt ca e pe un domeniu interesant, pt ca are potential mare, pt ca Pyuric stie ce vrea si stie ce sa faca pe acest proiect si, nu in ultimul rand, pentru ca trebuia sa se apuce cineva (si) de cumparat bloguri 🙂

intra si CitiBank in planul de salvare

“Under the plan, Citigroup and the government have identified a pool of about $306 billion in troubled assets. Citigroup will absorb the first $29 billion in losses in that portfolio. After that, three government agencies — the Treasury Department, the Federal Reserve and the Federal Deposit Insurance Corp. — will take on any additional losses, though Citigroup could have to share a small portion of additional losses.

The plan would essentially put the government in the position of insuring a slice of Citigroup’s balance sheet. That means taxpayers will be on the hook if Citigroup’s massive portfolios of mortgage, credit cards, commercial real-estate and big corporate loans continue to sour.

In exchange for that protection, Citigroup will give the government warrants to buy shares in the company.

In addition, the Treasury Department also will inject $20 billion of fresh capital into Citigroup. That comes on top of the $25 billion infusion that Citigroup recently received as part of the the broader U.S. banking-industry bailout.

The government and Citigroup had hoped to unveil the plan early Sunday evening, but negotiations dragged on longer than expected. Treasury Secretary Henry Paulson began briefing Congressional leaders about the plan later in the evening.”

din WSJ

Later update: Stirea a fost data pe Hotnews la 7.27, pe Mediafax.ro, ZF.ro si Wall-Street.ro inca nu apare, pe Ziare.com a intrat la 9:10. alerta de la WSJ e venita la 6.34.

Blog Agency devine Standout

fostii mei colegi, Ionut si Mihai, si-au rebranduit agentia devenind Standout extinzandu-si zona de activitate catre tot ce inseamna marketing sau publicitate online, mult succes.

NetCamp, a doua editie pe 3 decembrie

lansat anul trecut, Netcamp is va desfasura a doua editie pe 3 decembrie, la Howard Johnson in Bucuresti. Programul final inca nu a fost anuntat insa pe prima pagina a siteului am vazut ca printre vorbitori se vor afla Alexandre Almajeanu, Alexis Bonte, fondatorul Mozilla Europe, Tristan Nitot si Jan Vichr de la Swiss Venture.

Va exista si NetStartup cu destul de multe schimbari in bine fata de anul trecut:

– inscrierea in concurs e gratuita;
– preselectia se va face inainte de evenimentul NetCamp pe baza unei prezentari video postate de concurenti pe Trilulilu;
– clipul video nu va avea mai mult de 60 de secunde si va trebuie sa descrie proiectul (ce face, ce beneficii aduce) si echipa in mare;
– la NetCamp vor ajunge doar finalistii. Maximum 10 finalisti;
– acestia vor prezenta in fata unui grup de investitori care isi pot alege proiectele in care sa investeasca;

– investitorii sunt: Alexis Bonte, Alexandre Almajeanu, Rachad El Jisr, Vlad Stan si Daniel Enache.

Anul trecut a castigat CaptainGo, mult succes daca aveti de gand sa va inscrieti.

azi e ziua live-urilor, Gala ZF in direct pe site

pt cei interesati si care nu au ce face la ora asta, Gala ZF 10 ani poate fi urmarita, in acest moment, direct pe aici. in acest moment vorbeste Mugur Isarescu.

later update: nume grele prezente la Gala, Ion Tiriac, Dinu Patriciu, Liliana Solomon (Vodafone), Mariana Gheorghe (Petrom), Dan Sucu (Mobexpert), Adrian Sarbu.