online-ul depaseste outdoorul

Din Media&Advertising de azi via Cosmin 

Publicitatea online va depăşi outdoorul în 2006 

LONDRA, 3 octombrie – Cheltuielile pentru publicitatea online vor creşte cu 30% în 2006 şi le vor depăşi, la scară mondială, pe cele pentru publicitatea outdoor, potrivit predicţiilor agenţiei ZenithOptimedia, transmite mandmeurope.com.  Agenţia deţinută de Publicis a apreciat că internetul va atrage o cotă de piaţă de 5,7% până la sfârşitul lui 2006, în timp ce outdoorul va rămâne în urmă, cu 5,5% din piaţă.     Internetul va ajunge din urmă şi radioul, potrivit predicţiilor ZenithOptimedia, care estimează că diferenţa între internet şi radio se va diminua de la 3,9% în 2005 la 0,7% în 2008.  Cheltuielile pentru publicitatea online vor înregistra o creştere puternică, ZO revizuindu-şi în creştere estimările pentru perioada 2005-2008, de la 76% la 84%.     Raportul ZO menţionează că internetul contribuie şi la o creştere a pieţei totale a publicităţii. Advertiserii din principalele zece categorii ale industriei au fost foarte atenţi în ceea ce priveşte intrarea online, cheltuielile lor evoluând de la 2,2% la 3,2% în perioada 2001-2005, în condiţiile în care piaţa totală a publicităţii pe internet a evoluat de la 2,5% la 4,7%. Acest lucru sugerează că advertiserii din categoriile mai mici au cheltuit mai mult decât media pe publicitate online, care este ieftină şi poate fi targetată eficient. Potrivit ZO, în curând publicitatea online va ajunge să depăşească 10% din cheltuielile totale pentru advertising în două state în 2006, şi anume în Marea Britanie (12,9%) şi în Suedia (10,5%). Pragul de 10% care va fi în curând trecut în cele două state europene va reprezenta o premieră pe plan mondial.     Până în 2008, ZO apreciază că ar putea exista opt pieţe care să depăşească bariera de 10% pentru cheltuielile de publicitate online, şi anume Australia, Israel, Japonia, Norvegia, Coreea de Sud şi Taiwan, precum şi Marea Britanie (unde cota va ajunge la 17,2%) şi Suedia (13,3%).              Cota internetului în cadrul cheltuielilor globale publicitare a fost de 4,7% în 2005, la nivel global, şi se estimează că va creşte la 5,7% în 2006 şi la 7,3% în 2008. În acest ritm, publicitatea online va ajunge la 10% pe plan internaţional până în 2011.